“丢书大作战”：不妨借“明星效应”推广阅读

1月15日上午，北上广三个城市正式启动了中国版“丢书大作战”活动。黄晓明、徐静蕾等明星也纷纷在社交媒体上贴出自己“丢弃”的书本，宣传这项文化活动。

“丢书大作战”是一项图书分享活动，源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。而让这个图书分享活动火爆的真正原因是在《哈利·波特》中扮演“女神学霸”赫敏的英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson) 在伦敦地铁里开心地“丢”了100本书。

同样具有明星号召力的中国版“丢书大作战”在北上广上演之后，很快就引起了极大的关注。不过，舆论有赞有踩，赞者多认为，这个活动的初衷是善意的，是为了鼓励人们利用空闲时间多读书、读好书，特别是在乘坐地铁等公共交通工具时多读书，而不是始终当“低头族”。踩者则认为，“明星丢书”在一定程度上影响了地铁的正常运营，在中国根本不适合照搬，北上广地铁太过拥挤，平时大家挤上去都难，哪有时间和空间举着一本书看？还有人认为，“明星丢书”就是明星营销，向粉丝推销所谓的畅销书，公益性的“丢书大作战”成了广告营销。此外，也有质疑者认为，如果明星本人就不爱读书，还没什么文化，不时闹出文化常识笑话，那么“丢书”就沦为了一场没有精神涵养的纯粹秀，不大可能起到吸引大众爱上读书的作用。

要说明星“丢书大作战”成了广告营销，推荐畅销书，其实也没有什么问题。所谓畅销书，多是大众喜欢的书，众人喜欢的东西，为什么就不能营销了呢？无论是推广畅销书还是古奥得无人敢轻易靠近的书，这个活动的主旨其实是鼓励人们多利用这些细碎的时间进行阅读。

至于有人质疑，明星本人不爱读书，却鼓励大众读书，把“丢书”当做一场秀。笔者认为，如果明星能够以身作则、言传身教固然很好，如若不能，那么利用其影响力来进行阅读推广也是可以的。

我们经常羡慕国外人们在地铁、公交车、航班上抱着书看得入迷的场景，感佩于他们的公共空间充满了诗意。其实，随着中国经济不断发展，人们生活水平不断提高，根据“马斯洛需求层次理论”，我们在满足了下层的需求之后，也会不断地走向需求的金字塔上端，而读书这样的精神需求会成为民众的一种“刚需”。从刚刚落幕的“双十一”各大电商增长强劲的图书销售数据中不难看出，人们对图书的购买力在不断上扬，大家的阅读需求正在不断提高。

如今倡导全民阅读，读书不只是在家里、图书馆、课堂之上，“读书无禁区”，读书可以无处不在，我们不光要鼓励读书，还应该在公共空间里创造更多更好的读书条件。

对于“明星丢书”即使形式大于内容，有这样一个类似于“路演”的形式，也比毫无作为要好。公共精神空间的充盈，要靠一些力量去推动，人们的习惯需要一些外力来改变。这一次“明星丢书”的“路演”，最大的意义是唤醒。用共享唤醒沉睡的阅读，让人文精神的漂流唤醒城市的温度。