艺术边界线“范爷”做手机靠谱吗？

今天看到一则消息称范冰冰也计划做智能手机，并定名FunPhone。说得有鼻子有眼，看来并非是空穴来风了。近年来明星做手机的不胜枚举，韩庚、崔健、王自健、林志颖、周杰伦、汪峰、芙蓉姐姐、罗永浩等等都扎堆来凑热闹。好像手机真的如衣服品牌一样，可以很容易地移植，靠明星自身的魅力和粉丝文化，就真的可以获得成功似的。文 小刀马

有人会觉得靠谱，毕竟无论是苹果还是小米，其实都尝到了粉丝经济的甜头。而粉丝对于明星来说根本就不是事儿，既然粉丝文化可以带来丰厚的利润回报，那么明星进入手机市场貌似也没有什么不可以的。

只是我们看到前期进入的明星，谁见到她们的手机流行了吗？包括锤子在内，以情怀要招揽天下，结果最终还是舍弃情怀，进入价格导向的市场经济中，罗永浩自食其言的例子还历历在目，就又有不怕死的涌进来了。

当然，“范爷”并非常人，除了演戏之外，在经营方面也颇有自己的心得，想必要进入到手机市场也是经过深思熟虑的吧？

坊间消息称“范冰冰进军IT业是‘早有预谋’，从开始代言各类网游手游时期就结识了诸多行业大佬。而旧东家华谊兄弟对IT业的看好更是使二者一拍即合。”据悉，FunPhone采用了主流的直板式设计，手机支持双卡双待，音量按键和开关按键以及卡槽都在同一侧，应该是比较轻薄的大屏幕产品，而且屏幕上下边缘采用了圆弧形设计。应该是针对女性用户设计的款式。

虽然近年来吵吵着要进入手机行业的名人不少，但真正扎根的其实也就是罗永浩一人。其他多数都是采取和手机厂商合作的模式，顶多也就是推出了一款限量版，明星版罢了。不过是借助一个噱头互相炒作而已。“范爷”呢？会突破这个框框吗？笔者看很难。

理由如下：其一是手机是科技产品，虽然近年来因为联发科等厂商的鼎力支持，手机制造变得简单了许多，但真正有内涵的产品还是非常具有科技含量的。这不是明星擅长的，也不是随便找一个公司代工一下，贴牌出来就可以打响的。在这方面真的还没有先例。

其二是明星的确在粉丝中拥有相当大的影响力。但粉丝经济的出现也不会辐射到明星不擅长的电子产品中吧？最多也就是明星穿什么衣服，使用什么化妆品，用什么手袋之类的外在东西可能会吸引粉丝去追捧和模仿，明星打造自己的电子产品显然难有认同感。

其三是跨界也需要看怎么跨。虽然有的艺人进入VC领域，进入服装领域，但前者是投资，后者还是和明星自身有相似度的行业，经营起来相对容易一些，同时也是可以进行品牌移植的。但是科技产品方面，明星自身的价值是不搭界的，因此难以同频共振。

其四是或许和某厂商合作推出一款限量版，旗舰版之类的产品，打着明星的旗号，代言也罢，定制也好，这样或许能在一定范围内获得一些粉丝的追捧。如果真正的当作一个产业或者产品来经营的话，基本没戏。包括锤子在内，市场已经在揣测锤子T1之后，会不会成为一锤子买卖，还会有T2吗？

既然如此，明星做手机不过是给本来纷繁的市场背后增加一丝点缀罢了，指望明星能够推出一款市场走俏的手机来，基本是瞎子点灯白费蜡。即使再有钱可以去烧，也很难成功。