收藏万人迷芭比:50岁老少女 能否再火50年?

    芭比档案

    出生日期：1959年3月9日

    出生地点：美国威斯康星州

    星座：双鱼座

    身高：27.9厘米

    学历：大学

    国籍：有45个不同国籍

    婚姻状况：单身(43岁那年把男友肯甩了)

    性格：开朗，充满好奇心，富有想象力，热爱生活，喜欢动物(有43种宠物)

    最喜欢的颜色：粉红

    服饰：衣服不少于10亿件，鞋子不少于10亿双，每年增加100多件新衣

    最新电影：《芭比与钻石城堡》(2008年)

    芭比50岁了。

    从最初绑着马尾辫、身穿黑白斑马纹泳装的青涩女孩，到如今风情万种的“千面女郎”，芭比赢得了无数女孩的芳心。现在每秒钟就有3个芭比娃娃在世界的某一个角落售出。

    然而，从诞生之日起，她就充满了争议和话题，有人爱之，有人恨之。和麦当娜、玛丽莲·梦露一样，芭比已成为美国的文化符号。

    “一个有胸部的玩偶”

    “芭比之母”露丝·亨德勒1916年出生在美国科罗拉多丹佛市。父母原是波兰人，为逃兵役，乘坐闷热的蒸汽船来到大洋彼岸。

    父亲是铁匠，靠微薄的收入养活露丝和她的9个姐妹。露丝后来回忆说，作为最小的孩子，她从来不缺乏宠爱。正因为此，她才会长久保持一颗童心，设计出可爱的芭比。

    1945年，亨德勒夫妇与朋友曼特森合开了一家玩具公司，取名“美泰”。当时，美国市场上的玩偶大多以儿童形象出现，胖乎乎的像小天使，类似著名童星秀兰·邓波尔。这些都是大人对玩偶的想象，孩子们却似乎兴趣不大，他们需要一个“能看到自己未来”的玩伴。露丝隐隐感觉到，也许“一个有胸部的玩偶”会有更广阔的市场。

    1956年，露丝出差瑞士，在一个店铺橱窗中发现了一种名叫“比尔德·莉莉”的德国玩偶，与她想象中的玩偶形象不谋而合。莉莉源自《西德时报比尔德》中一个著名的卡通形象，身材妙曼，衣着华丽。1955年首次在德国发售时，目标顾客是成年人，但后来也深受儿童喜爱，因为有另行发售的服装可供玩偶装扮。

    露丝买了3个莉莉玩偶回到美国，经公司设计师改造后，以女儿芭芭拉的昵称命名，于1959年3月9日在美国国际玩具展览会上正式推出。“芭比娃娃”第一年就卖出35万个。

    如今，芭比娃娃远销世界150多个国家，总销售额超过10亿美元，是名副其实的“万人迷”。据美泰公司统计，全世界3到10岁的女孩中，90%至少拥有一个芭比娃娃；一个11岁的美国小女孩可能拥有10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。

    “芭比，我希望我就是你”

    火爆了半个世纪，芭比已经远远超越了玩具的意义，成为一个美国文化符号。她吸引了流行大师安迪·沃霍尔的视线。他对芭比的倾心，丝毫不亚于他对玛丽莲·梦露的迷恋。许多以严肃自居的学院也屈尊研究起“芭比现象”。

    有人说，芭比之所以能风靡世界50年不衰，一个重要原因是，她和麦当娜一样，是一个“千面女郎”。她的造型和品位，记录着时代的变迁。上世纪60年代，她走的是好莱坞明星、后来的摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉的精致古典路线；70年代，她摇身一变，一副嬉皮打扮；80年代，她换上正装，成为一名白领；90年代，她走上讲台，为妇女、教育和动物权利而竞选总统；到了21世纪，她“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展独立自信的现代形象……

    据芭比官方网站资料显示，50年里，芭比总共从事过108个不同职业，反映了妇女在社会上的多重角色。她的第一个职业是模特，后来当过医生、消防员、歌星、教师、宇航员，参加过奥运会游泳比赛并获奖牌，参加过“沙漠风暴”军事行动，以政府首脑身份出席纪念美苏冷战结束的会议，四次成为总统候选人……

    这个漂亮娃娃承载着诸多梦想，引领人们扮演各种角色，充分满足了人们各种想象。正如美泰公司1959年推出的首个芭比商业广告歌中唱的那样：“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你。”

    当然，芭比最本职的工作还是“模特”，她是服装设计师心中“永远的缪斯”，几乎每一个设计师都会侃侃而谈他(她)的“芭比情结”。据美泰公司资料显示，前后共有70多名著名服装设计师为芭比设计过服饰。今年50周年庆典更像是世界时装界的派对，纽约、伦敦、巴黎等时尚之都纷纷举办主题时装秀为芭比庆生。

    “50年来，芭比激励各个年龄段的女性追求梦想，发现和庆祝自己的少女时代，”美泰公司总经理兼副总裁理查德·迪克森说，“这个世界上很少有哪个品牌像芭比一样，成为时装、文化和灵感的折射。”

    “不可能的任务”

    但是，正如《永远的芭比：一个玩偶的非官方传记》一书中所说，“有一个热情向女儿推荐芭比的母亲，就有一个试图禁止芭比进门的母亲”，芭比自诞生之日起，就集宠爱、嫉妒、鄙夷和仇视于一身，备受争议。

    针对芭比最广泛的批评是她的腰围，批评者称其不切实际的身材比例容易让模仿者患上厌食症。按照芭比的身材，如果还原成一个身高1.75米的真人，她的三围是36-18-33，体重约50公斤，比同样身高的妇女标准重量轻约16公斤。一个学术组织研究发现，拥有类似芭比“魔鬼身材”的人仅为十万分之一。

    美国妇女组织表示，由于芭比过于“性感”、过于“完美”，女孩们若要模仿她，几乎是“不可能的任务”，最终结果只能是伤害她们的自尊心，使她们对自己的容貌和身材感到自卑。因此，芭比不是妇女解放的象征，相反起到“迫害妇女”的作用。

    也有人说，芭比的原型“莉莉娃娃”是一个“掘金的妓女”，她一面世就成为早期性产业的象征。如今，性产业已经失去控制，女性被称为“玩偶”，芭比成为一个具有贬义的俚语，形容头脑空空的女人。

    英国巴斯大学学者阿格尼斯·奈恩2005年12月发表的一份研究报告显示，7到11岁的女孩中，有很多人对芭比实施过“虐待”和“惩罚”，如扯断她们的胳膊，扭断她们的脖子，或者放进微波炉里烘烤等。

    对此，人们有不同的解读。有人说，没有哪种玩具会像芭比那样遭人恨，每个女孩的成长过程中都会经历一个讨厌芭比的阶段，它体现的是自我否定。也有人说，女孩通常会把芭比想象成学校里最性感妩媚的女生，肆意“蹂躏”芭比可以充分宣泄她们心中的嫉妒情绪，而这种行为不会造成任何现实伤害，因此可以说，芭比是一个“理想的心理治疗工具”。

    四面楚歌

    和许多玩具公司一样，美泰公司去年第四季度的销售额大打折扣，较2007年同期减少21%。这固然和全球经济不景气有很大关联，但美泰的最大威胁其实来自层出不穷的新型玩偶。

    芭比最大的竞争对手名叫“贝兹”，打扮更加前卫、另类，颇似现在的流行歌手，深受少儿喜爱，在玩偶市场上已占有一席之地。她也有系列服饰和配件，2007年甚至出现在一部动画影片中。

    “对于新一代儿童来说，芭比被视为3至6岁孩子的玩偶，”玩具专家斯蒂芬妮·奥本海姆说，“它的市场份额因为顾客年龄段的压缩而日益萎缩，而贝兹以其青春形象抓住了少年的心。”

    美泰公司去年将贝兹的主人MGA娱乐公司告上法庭，称贝兹的设计者是在美泰公司供职期间产生灵感并创造了贝兹形象，侵犯了美泰的版权，要求MGA停止制造和销售贝兹。美泰最终胜诉，但由于法庭准予缓期执行，贝兹得以在今年继续销售。

    芭比的另一个主要竞争对手是杰克斯太平洋公司生产的“汉娜·蒙塔娜”。她的知名度来自迪斯尼频道同名系列剧。

    今年初的纽伦堡玩具博览会上，不少新玩偶的出现让美泰倍感压力。出生于南非的韦恩·雅各布设计了平生第一个玩偶“佩特尔公主”，用魔棒点一下，她就会扇动翅膀。伴随这个人物，还有针对3至7岁的儿童故事书。雅各布原先在澳大利亚悉尼开展业务，一年半前移居世界玩具业中心香港。他的梦想是把“佩特尔公主”推向世界。

    世界第四大玩具公司意大利的Giochi Preziosi，年初推出身穿兽皮的新玩偶“小叮当”。迪斯尼公司计划制作3部关于“小叮当”的动画影片，每年一部。获得迪斯尼公司授权后，“小叮当”玩偶可以和影片DVD捆绑销售。三部曲的第一部已于去年底问世。

    再火50年？

    当然，芭比也有自身优势，比如历史就站在她这边。许多成年人出于对童年的怀念，有收集芭比的习惯。随着时光的流逝，这种习惯竟逐渐发展为一种潮流和时尚。

    有的收藏者专门收集自己童年时代的玩伴，有的则搜寻那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飘》中女主角斯嘉丽或经典影片《油脂》中女主角桑迪为原型制作的芭比等。有的珍藏版或绝版芭比，价格可达数千美元。比如1959年标价3美元的芭比娃娃，如果保存完好，现在可能值5000美元。

    现年44岁的丽莎·弗朗哥拥有2100多件芭比收藏品。她说，大多数收藏者之所以喜欢芭比，是因为在收藏过程中能够与朋友建立深厚友谊。

    芭比的另一个优势来自国际市场，许多国家对芭比的热爱依然方兴未艾。美泰公司去年的国内销售额下降2%，但海外销售额只下降了1%。

    今年1月，美泰公司在上海的第一家旗舰店“芭比小屋”盛大开业，女孩们可以在店里购物、用餐、泡温泉，担当时装设计师，或体验T台模特的感觉。店内最贵的婚纱礼服高达1.5万美元。

    此外，美泰公司还着力发展有关芭比的衍生产品。公司国际部总裁拜伦·斯托克顿说，今天的芭比已经不仅仅是一个玩偶，她代表了一个品牌。“我们每花一欧元，其中一半用于投资芭比玩偶，另一半则是开发芭比品牌系列产品，如香水、背包等。芭比品牌是一个女孩生命中的重要组成。”

    弗朗哥承认她的亲戚朋友都很喜欢芭比，但她也不知道芭比能否长期畅销。“我无法预测未来，”她说，“但我希望她能。”

    知天命的芭比娃娃能否延续辉煌

    芭比娃娃的50岁生日就要到了，德国纽伦堡国际玩具博览会展览、美国纽约时装周上汇集众多顶尖设计师创意的主题时装秀，都只是芭比的“东家”——美泰(Mattel)公司为她举行的一系列庆生会的序幕。然而，华丽的庆典掩藏不住背后的惨淡，芭比的世界也笼罩着金融危机的阴霾。

   芭比娃娃50大寿 解密芭比娃娃成长大事记图

   五十岁的芭比依然年轻，历经约500次以上的外形修正与改良，每年约有一百款芭比新装推出，从1995年至今约有10亿件以上的衣服生产出来。芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。